Desde Amazon tienen la intención de impulsar el crecimiento de Freevee, la plataforma gratuita de Prime Video que está financiada con publicidad. Conocida también como IMDb TV, a través de la celebración de IAB NewFronts, la compañía ha explicado a los anunciantes que irá incorporando a Freevee más de 100 series y películas originales a lo largo de los próximos meses.
Esto les permitirá a los anunciantes colocar sus campañas publicitarias a la hora de ver contenidos de Amazon Prime Video originales, algo que los usuarios de esta plataforma gratuita con publicidad celebrarán ya que podrán ver contenido original sin tener que abonar la cuota de Amazon.
¿Supone esto una competencia para Amazon Prime Video?
Podríamos pensar que esto supondría una competencia directa para Amazon Prime Video, pero lo cierto es que han confirmado que no lo será ya que, en su mayoría, será contenido que no esté completo, por lo que buscan que muchos de los usuarios de Freevee se pasen a Prime Video para poder ver los contenidos al completo.
En los casos restantes, es decir, las personas que sí quieran ver el contenido completo pero no quieran darse de alta en Prime Video, tendrán que optar por los contenidos completos pero con experiencia publicitaria.
Por ejemplo, ‘The Terminal List’ o ‘Paper Girls’ solo mostrarán tres episodios en Freevee en el mes de mayo, pero otras series sí que llegarán con la temporada completa como es el caso de ‘Homecoming’ o ‘Upload’.
Los contenidos originales de la plataforma de streaming de Amazon Prime Video se irán sumando al catálogo de la plataforma de streaming gratuita junto a los originales de Freevee de Amazon Studios. Pero la estrategia no acaba aquí.
Aumentará la oferta de canales ‘FAST’
Amazon también tiene pensado aumentar el número de canales de televisión gratuitos con publicidad poco a poco ya que los anunciantes son los que realmente ofrecen grandes cantidades de dinero. En Estados Unidos, actualmente existen un total de 250 canales de televisión temáticos, pero pretenden incrementar esta oferta de canales gratuitos en un 75% a lo largo del 2023.
¿Supone esto una vuelta a la televisión tradicional? Esta iniciativa ha llegado justo en el momento en el que un mayor número de personas cancelan las suscripciones a las ofertas de televisión por cable y plataformas de streaming de pago.
En vez de tener la suscripción a este tipo de plataformas de streaming, los usuarios cada vez más prefieren las plataformas gratuitas, tipo Pluto TV, que se encuentran financiadas por publicidad.
Este es un punto muy importante a tener en cuenta ya que el usuario está volviendo a los viejos hábitos, no pagar plataformas de streaming y optar por la televisión gratuita.
Además, esta preferencia de los usuarios llega cuando la publicidad está entrando en las plataformas de streaming, algo que muchos consumidores no ven bien ya que están aportando dinero mensualmente para disfrutar de las series y películas sin ningún tipo de publicidad.
Es por eso precisamente porque el crecimiento de la televisión pública o de los canales gratuitos es cada vez mayor. Un reciente estudio de Omdia ha establecido que los ingresos por publicidad en los canales llamados ‘FAST’ obtuvieron un crecimiento mayor entre los años 2019 y 2022, concretamente casi del 20%.
Se estima que los ingresos se triplicarán en esta forma de entretenimiento antes del año 2027, de ahí que desde Amazon quieran volcar los contenidos de Prime Video en este tipo de plataformas para obtener la mayor rentabilidad posible de sus contenidos originales que, además, cada vez tienen un mayor presupuesto, como es el caso de ‘Los Anillos de Poder‘, la nueva serie de ‘El Señor de los Anillos’.
