Amazon ha decidido dar un paso adicional en su estrategia publicitaria. Lo que comenzó como un experimento con anuncios en la interfaz del Fire TV, ahora se ha expandido a uno de los espacios más inesperados: el salvapantallas. Sí, has leído bien. A partir de ahora, los usuarios del Fire TV encontrarán publicidad incluso en ese momento de descanso cuando su dispositivo está inactivo.
Hace apenas unos meses, Amazon empezó a introducir anuncios en pantalla completa que se activaban al iniciar el Fire TV. Esta novedad generó un revuelo considerable, con usuarios divididos entre quienes aceptaban la publicidad como un mal necesario y aquellos que se sentían invadidos en su experiencia de visualización. Para calmar las aguas, hace un mes tal y como anunciamos en AVPasión, Amazon ajustó el funcionamiento de estos anuncios, haciendo que fueran menos intrusivos y ofreciendo opciones claras para que los usuarios pudieran evitarlos rápidamente.
Sin embargo, la compañía no se detuvo allí. Ahora, ha dado un paso más allá reemplazando el tradicional salvapantallas con anuncios en pantalla completa. Si dejas tu Fire TV inactivo por un período prolongado, en lugar de ver las imágenes relajantes del salvapantallas, serás recibido con un anuncio que puede durar entre 30 segundos y un minuto.
Publicidad en todas partes
Esta actualización se está implementando gradualmente en todos los dispositivos Fire TV fabricados a partir de 2016. La idea de Amazon parece clara: maximizar el tiempo de exposición a los anuncios en cada oportunidad posible. Esta estrategia no es sorprendente, considerando que la competencia en el mercado del streaming es feroz y cada flujo adicional de ingresos cuenta.
Al mismo tiempo, Amazon ha optimizado la experiencia para que estos anuncios sean menos molestos. Por ejemplo, los anuncios en la pantalla de inicio ahora permiten a los usuarios regresar a su contenido rápidamente con solo presionar el botón de inicio. Esta medida busca encontrar un equilibrio entre la necesidad de generar ingresos publicitarios y la de mantener una experiencia de usuario fluida.
La reacción de los usuarios ha sido mixta. Algunos entienden que la publicidad es una forma necesaria para mantener bajos los costos de los dispositivos y servicios. Otros, sin embargo, sienten que su experiencia de visualización se ve comprometida. Las redes sociales y foros especializados están llenos de comentarios que reflejan esta división de opiniones.
En una declaración a Cord Cutters News, Amazon explicó: «Nuestro enfoque está en ofrecer una experiencia inmersiva para que los clientes puedan disfrutar de sus programas y películas favoritos, así como navegar y descubrir más contenido que quieran ver. Siempre estamos trabajando para mejorar la experiencia de Fire TV para los clientes y hemos actualizado una de las ubicaciones prominentes en la interfaz para reproducir una breve vista previa de contenido si no se realiza ninguna otra acción al encender su Fire TV«.
¿Qué sigue para Amazon?
La inclusión de anuncios en el salvapantallas del Fire TV podría ser solo el comienzo. Con la tecnología y la capacidad de análisis de datos que Amazon tiene a su disposición, no sería sorprendente ver una mayor personalización y segmentación de estos anuncios en el futuro. La compañía podría utilizar el historial de visualización y las preferencias del usuario para mostrar anuncios más relevantes, lo que, en teoría, podría hacerlos menos molestos y más efectivos.
En definitiva, Amazon continúa innovando y buscando formas de integrar la publicidad en la experiencia del usuario sin comprometer demasiado su disfrute del contenido. La recepción de estos cambios determinará en gran medida su éxito y podría sentar un precedente para otras plataformas de streaming. La clave estará en encontrar ese delicado equilibrio entre la generación de ingresos y la satisfacción del cliente. Por ahora, solo queda esperar y ver cómo evolucionan estas estrategias y cómo las aceptan los millones de usuarios de Fire TV en todo el mundo.
Via | CordCuttersNews
