La plataforma Amazon Prime Video, que es uno de los servicios en streaming de vídeo más importantes a nivel mundial, está cerca de lanzar algo que puede ser de lo más interesante para los usuarios como se acaba de conocer. Te contamos de qué se trata, pero ya te indicamos que se trata de algo que, posiblemente, no te guste mucho.
Por lo que se ha conocido se trata de una nueva variedad de formato publicitario, y que se ejecutará en el transcurso del consumo de contenidos. La plataforma ha indicado que tiene prácticamente decidido añadir nuevos tipos de anuncios con el objetivo de fomentar la interacción de los usuarios con las compras en la tienda online Amazon. Y, por lo que parece, no tardará mucho en dar el paso.
Así serán los nuevos anuncios en Prime Video
Entre las novedades al respecto que se avecinan en Prime Video se encuentran tres opciones: los anuncios en formato de carrusel, aquellos que son interactivos al pausar el contenido y los propios de marcas interactivas. Estas nuevas opciones publicitarias permitirán a los espectadores explorar productos anunciados y agregarlos directamente a su carrito de compras de Amazon.
Los anuncios en formato de carrusel presentarán una variedad de productos durante los cortes comerciales, permitiendo a los suscriptores navegar por una selección de los que se recomiendan para cada usuario. Por su parte, los anuncios al pausar el contenido aparecerán de forma translúcida y ofrecerán información sobre la marca -y no faltará la posibilidad de agregar productos al carrito de compras como en los primeros que hemos indicado-.
Finalmente, los propios de marcas interactivas ofrecerán recompensas a los espectadores, -como créditos de compras en Amazon-, con el objetivo de incentivar las compras impulsivas, cuando se descubra algo que sea interesante. Por lo tanto, lo que se busca es dotar a la publicidad de la interacción necesaria para acceder a las compras en Amazon. Y, esto, es algo que no pueden hacer ahora mismo otras plataformas como por ejemplo Netflix o SkyShowtime… para bien o para mal.
La publicidad de las plataformas ha llegado para quedarse
El interés de Amazon en expandir su negocio publicitario se ha visto impulsado por el crecimiento constante de la industria publicitaria digital y el ser diferentes a las plataformas de televisión tradicional (aunque es cierto que las distancias son cada vez más pequeñas en lo que tiene que ver con los anuncios). Según investigaciones de la propia Amazon, los anuncios interactivos aumentan las visitas a las páginas de productos y las conversiones en un diez por ciento para los productos vendidos en su plataforma, por lo que se busca extrapolar esto a Prime Video.
Si bien Amazon no ha publicado datos sobre la cantidad exacta de suscriptores de Prime Video hasta la fecha, la compañía informó que Prime -que incluye a la plataforma-, contaba con 200 millones de suscriptores en 2021, por lo que hablamos de un potencial en ventas muy importante. Además, la conocida tienda online ha revelado un crecimiento del 24 por ciento en su negocio publicitario con respecto al año anterior.
El problema es el equilibrio para el usuario
Aunque Amazon busca aumentar sus ingresos publicitarios, también debe equilibrar esta estrategia con la experiencia del usuario, ya que corre el riesgo de expulsar a algunos que vean excesivo el número de anuncios que deben ver al disfrutar de contenidos del servicio de vídeo en streaming. Y no hay que olvidar que la plataforma enfrenta una demanda relacionada con los anuncios en Prime Video, presentada por suscriptores.
El desafío para Amazon y otras plataformas de streaming radica en encontrar el equilibrio adecuado entre generar ingresos adicionales a través de la publicidad y garantizar una experiencia de usuario satisfactoria que no afecte la retención de suscriptores. Con la introducción de nuevos formatos publicitarios, Amazon Prime Video busca optimizar su modelo de negocio sin comprometer la calidad del servicio ofrecido a sus usuarios, pero está por ver si esto es negativo de cara a los que consumen sus películas y vídeos.
