El 24 de mayo de 2023, la plataforma de HBO Max volvió a cambiar de nombre y pasó a llamarse simplemente Max. Pero este cambio tenía un sentido ya que ha representado la unión entre Warner y Discovery, y no solo en lo que se refiere al contenido, también en la estrategia para seguir compitiendo con sus grandes rivales. Y aunque es cierto que aún no hemos podido ver este cambio en todos los lugares del mundo, poco a poco se va instalando en más países.
En España el cambio no sucederá hasta 2024 y tendremos que seguir con la versión de HBO Max que conocemos hasta el momento. Hay que tener en cuenta que el cambio a Max no solo es el nombre, también el tipo de suscripción, lo que podría afectar a los números de Warner, como es el caso que vamos a ver hoy.
La compañía ha publicado recientemente los números del último trimestre y no son precisamente los mejores resultados. La caída es preocupante y es posible que culpa de esto sea el cambio de HBO Max a Max en algunos países como, por ejemplo, Estados Unidos.
Max no ha obtenido los números que se esperaban tras su estreno
Según el informe que se ha publicado, la plataforma de Warner Discovery ha perdido un total de 1,8 millones de suscriptores, un número que debería resultar preocupante. Han alcanzado un total de 95,8 millones, pero la caída ha sido bastante fuerte y es que hay que tener en cuenta que en el último trimestre del 2022 se obtuvieron 1,1 millones de suscriptores, y más de la mitad se han vuelto a ir.
Pero la compañía ya ha confesado que es un descenso que ya habían previsto ya que muchas de esas suscripciones pueden deberse a que muchos cancelaron su suscripción a Discovery+ para pasarse a Max. Pero, aún así, es una pérdida importante que no se podrán permitir en el próximo trimestre.
En el momento en el que se hizo la presentación de Max, esta recibió una gran cantidad de críticas de todas partes del mundo, especialmente por diversificar sus planes de suscripción e introducir anuncios en el plan más básico, además de por restringir el contenido 4K a solo la suscripción con un precio mayor.
Pero con la intención de llegar a un público más variado, la compañía inició este nuevo rebranding para poder captar a más usuarios, aunque por el momento parace que no lo han conseguido. ¿Por qué? Pues porque este cambio vino acompañado de una notable subida de precios que muchos no estaban dispuestos a afrontar. Estos son los nuevos planes que ofrecen:
|
MAX ‘AD-LITE |
AD-FREE |
ULTIMATE AD-FREE |
|
|---|---|---|---|
|
ANUNCIOS |
Si |
No |
No |
|
RESOLUCIÓN |
1.080p |
1.080p |
4K UHD |
|
HDR |
No |
No |
Si |
|
AUDIO |
5.1 |
5.1 |
Dolby Vision |
|
REPRODUCCIÓN SIMULTÁNEA |
2 |
2 |
4 |
|
DESCARGAR OFFLINE |
No |
30 |
100 |
|
PRECIO |
9,99 dólares al mes |
15,99 dólares al mes |
18,99 dólares al mes |
El servicio aún no está disponible en la zona EURO, por lo que no sabemos cuánto costará en esta parte del mundo cada uno de estos planes de suscripciones. Eso sí, a pesar de la pérdida y huída de los suscriptores, Warner ha obtenido unos ingresos de 10.360 millones de dólares, pero esperaban una mayor recaudación a base de nuevas suscripciones.
En lo que respecta a las pérdidas netas, las cifras ascienden a los 1.240 millones de dólares, poco más que los 1.070 millones del primer trimestre, así que definitivamente es algo que ya estaban esperando desde la compañía. Aún así, esperan una remontada en los próximos meses, especialmente cuando Max de HBO se instale en Europa.
