HBO Max va a por el “compartir contraseña” a lo grande… y esta vez no se queda solo en Estados Unidos. Warner Bros. Discovery ya llevaba un tiempo apretando las tuercas allí, pero ahora, con la expansión internacional acelerando, el mensaje es bastante claro: si hay más países donde rascar, también hay más cuentas “prestadas” que quieren convertir en dinero real.
Y esto no es un rumor de pasillo. Lo soltaron en una llamada de resultados y con una frase que, traducida al castellano de andar por casa, viene a ser “acabamos de empezar”. JB Perrette (el jefe de streaming de WBD) dijo que la expansión global del “crackdown” arranca en 2026.
Aquí el punto no es si te parece bien o mal (que eso da para debate eterno). El punto es que la plataforma ya se ha movido lo suficiente por Europa y Latinoamérica como para ponerse seria con el tema, y encima tiene más lanzamientos en el calendario. Cuando una empresa ve la oportunidad, ya sabéis cómo va esto: no la deja encima de la mesa.
Lo de “compartir cuenta” va camino de pasar a mejor vida
En Estados Unidos, HBO Max lleva meses metiendo avisos y pantallas cada vez más insistentes. Y el “plan” para regularizar la típica cuenta compartida es bastante directo: pagar un extra para añadir a otra persona. Allí lo han fijado en 7,99 dólares al mes (precio del “Extra Member Add-On”).
Lo importante es el concepto, porque es el mismo que hemos visto con otras plataformas: te dejo compartir, pero pasando por caja. Y ojo, que este extra no es “un perfil más” dentro del mismo hogar, sino un miembro extra con su propia cuenta (y con condiciones, como que sea mayor de edad y que esté en el mismo país donde se contrató la suscripción).
¿Que esto en la práctica va a generar cabreo? Seguro. Pero también es verdad que, desde el punto de vista de negocio, si tienes un servicio que ya está creciendo fuera, el siguiente paso lógico es exprimir esa base. Y ahí es donde 2026 pinta a año de “pantallazos” y notificaciones por medio planeta.
¿Y en España cuánto estamos pagando?
Aquí conviene separar dos cosas, porque si no se lía. Por un lado, están los precios de los planes. En Europa han ido ajustando tarifas, y en el caso de España se han movido cifras como estas: 6,99 euros para el plan con anuncios, 10,99 euros al mes para el plan estándar sin anuncios y 15,99 euros al mes para el premium con 4K (con subidas aplicadas en esa oleada de cambios de finales de 2025).
Por otro lado, está el coste del “miembro extra”. En la documentación oficial de HBO Max el add-on aparece a 7,99 dólares al mes, pero en cada país pueden ajustar el precio final y los impuestos, así que lo más probable es que lo veamos en un rango parecido cuando lo desplieguen aquí de forma completa.
Más países, más alta de usuarios… y más ganas de apretar
Esto no llega porque sí. HBO Max ha ido ampliando presencia, y para 2026 tiene marcadas fechas gordas. Por ejemplo, Reino Unido e Irlanda tienen lanzamiento fechado para el 26 de marzo de 2026, y en Asia-Pacífico también hay un empujón fuerte con más mercados entrando en juego.
Luego están los números que a las empresas les encantan. En el último tramo de 2025 sumaron 3,5 millones de suscriptores y se plantaron en 131,6 millones en total. Y el objetivo declarado es llegar a 150 millones para finales de 2026. Con esas metas encima de la mesa, cada cuenta compartida es un “ingreso potencial” al que le han puesto una pegatina.
Así que sí, si HBO Max se está expandiendo por medio mundo, el siguiente paso es normalizar el “paga por compartir” también fuera. Y si eres de los que llevan años tirando con la cuenta del primo, del ex o del colega del trabajo… igual 2026 te pilla con el sofá listo, las palomitas… y un aviso en pantalla diciendo que toca pasar por caja.
