Los anuncios personalizados (como los que tendrá HBO Max) es algo que lleva muchos años existiendo, pero lo cierto es que incluso ahora en servicios de streaming, donde los planes con publicidad empiezan a proliferar, generalmente vemos que no ha llegado esta clase de técnicas, que más allá de las preocupaciones sobre la privacidad, hacen que la publicidad sea mucho más efectiva, y por tanto genera ganancias más altas.
Ahora bien, aunque esto no es del todo nuevo, la verdad es que en España no nos encontramos muchos casos de publicidad personalizada en streaming, aunque parece que podríamos verlo en no mucho tiempo, al menos de la mano de HBO Max, gracias al uso de una IA bastante interesante, pero que genera ciertas implicaciones que pueden ser muy polémicas.
Los anuncios personalizados llegan a HBO Max
Los anuncios personalizados en HBO Max no es algo totalmente nuevo. En otras regiones como Estados Unidos llevan bastante tiempo incorporados, pero lo cierto es que en España la versión con anuncios del servicio utiliza un sistema mucho más rudimentario, similar al que encontramos en otros servicios de streaming.
En este caso, sabemos que terminará llegando a España según ha confirmado la propia Warner Bros, lo que puede ser una noticia realmente indiferente para la mayoría de usuarios, pero que tiene ciertas implicaciones bastante curiosas.
Más concretamente, hemos conocido Moments, un sistema mediante IA que analiza los metadatos de cada serie o película del catálogo de HBO Max, con el objetivo de ofrecer anuncios totalmente personalizados según el contenido que el espectador esté viendo en este momento. Cabe destacar que no es una IA generativa que adapte los anuncios de las marcas a cada contenido, sino un sistema que elige el mejor anuncio para ti basándose en el contenido que estés viendo.
Además, por supuesto, tampoco es una IA que modifique la serie o película para introducir anuncios de forma orgánica ni mucho menos. El formato de los anuncios de HBO Max sigue siendo el mismo que teníamos hasta ahora, la única diferencia es que ahora un sistema nuevo decidirá que anuncios mostrarte basándose en qué estás viendo en ese momento.
En cierto sentido se puede decir que es la expresión máxima de anuncios personalizados. Se trata de una IA inteligente que es capaz de analizar todos los datos existente con el objetivo de ofrecer el mejor anuncio para cada contenido.
Como decía, en Estados Unidos ya existe este sistema, y según datos ofrecidos por la propia Warner Bros, ya ha aumentado en un 19% el engagement de los espectadores y en un 13% la intención de compra, unas cifras más que positivas e interesantes, que justifican que ahora hayan decidido expandirse a otros mercados más allá del estadounidense.
Por supuesto, la intención con esto es atraer más empresas para que incorporen su publicidad en HBO Max, lo que también puede ser muy interesante para los espectadores. ¿Nunca has sufrido ver el mismo anuncio una y otra vez? Pues a mayor cantidad de anunciantes, y con un sistema bien depurado para la elección de los anuncios en cada momento, deberíamos ver bastante paliado este problemas, el cual reconozco que puede ser muy molesto.
Cabe destacar que por ahora no tenemos una fecha exacta en la que llegará a HBO Max España. Según han confirmado desde Warner Bros, llegará a otros mercados internacionales próximamente, pero no han especificado los territorios concretos ni la fecha exacta a la que llegará, aunque es cierto que si señalan que lo harán antes del final de 2026.
Por último, es necesario señalar que esto solo aplica a los usuarios que estén suscritos al plan estándar con anuncios, como es lógico. El resto de usuarios no verás ningún cambio una vez Moments se implemente en HBO Max España.
