Pues cada vez está más claro que Instagram no tiene suficiente con vivir en el móvil. Lleva muchísimos años siendo esa app que abrimos sin pensar, para ver cuatro stories, ver reels en bucle o enseñar un vídeo rápido a alguien que tenemos al lado. Pero claro, cuando ese «mira esto» acaba con tres personas enganchadas a una pantalla enana, pues parece que Meta ha querido mover ficha.
Y vaya si lo ha hecho, porque Meta ha anunciado que Instagram for TV llega ahora a los televisores Samsung en Estados Unidos, concretamente a modelos del 2020 en adelante. Es un movimiento inteligente porque Samsung tiene muchísimo peso en el mercado de televisores y porque esta app ya había empezado a asomar la patita en Amazon Fire TV y Google TV.
Eso sí, todavía no tenemos confirmación oficial de disponibilidad en España. Y tampoco hablamos de tener Insta calcado al móvil, con todo lo que hacemos allí. La idea que tienen va más para ver Reels, Stories y contenido de creadores en la gran pantalla, con una experiencia más optimizada para mando y para compartir vídeos con más gente en el sofá.
Instagram quiere que los Reels salten del móvil a la tele
La jugada tiene más sentido del que parece. Al final, los Reels ya forman parte del consumo diario de muchísima gente. Los vemos mientras esperamos el café, antes de dormir, en el transporte público o mientras tenemos la tele puesta de fondo sin hacerle demasiado caso. Pues bien, ahora Meta quiere darle la vuelta a eso y hacer que la tele sea directamente el sitio donde vemos esos vídeos.
La app para televisores no está planteada como un Instagram normal metido con calzador en una Smart TV. La idea es organizar el contenido por intereses, con canales de vídeos, temas y creadores, para que sea más fácil entrar y dejarse llevar. Algo más cercano a encender una app de vídeo que a estar haciendo scroll con el dedo, que en una tele no tendría ningún sentido.
También hay un detalle bastante importante y es que Meta está probando Stories en pantalla grande y contenido en formato horizontal. Y esto último es clave, porque una cosa es ver vídeos verticales en el móvil y otra muy distinta es llenar una tele de 55, 65 o 75 pulgadas. Si Instagram quiere tomarse en serio el salón, tiene que adaptarse a cómo usamos una pantalla grande.
No parece una revolución, pero sí una señal muy clara
Para ser sinceros, no creo que mañana todo el mundo deje el móvil en la mesa para ponerse Instagram en la tele durante dos horas. Eso sería vender humo. El móvil va a seguir siendo el centro de Instagram, porque la app nació ahí y porque su uso más natural sigue siendo rápido, personal y bastante impulsivo.
Pero el movimiento es interesante porque enseña hacia dónde va la pelea por la pantalla grande. Antes una Smart TV era Netflix, Prime Video, Disney+, YouTube y poco más. Ahora cada vez tenemos más apps, más vídeos cortos, más directos, más contenido de creadores y más plataformas intentando arañar minutos de uso en el salón.
Y ahí Instagram no quiere quedarse mirando. Si YouTube consiguió convertirse en una app imprescindible en cualquier tele, Meta parece querer probar suerte con una fórmula parecida, pero apoyándose en Reels, Stories y creadores. No es poca cosa, porque hablamos de contenido que mucha gente ya consume todos los días sin pensarlo demasiado.
La tele del salón cada vez se parece menos a la tele de siempre
Lo más curioso de todo esto es que la tele del salón se está llenando de cosas que antes asociábamos solo al móvil. Ya no es únicamente el sitio donde ves una película, una serie o un partido. Ahora también puede ser el sitio donde juegas en la nube, escuchas música, haces videollamadas, ves directos o te tragas vídeos cortos sin tocar el teléfono.
Y esto, nos guste más o menos, tiene bastante lógica. Si en casa tenemos pantallas cada vez más grandes, con mejor imagen, mejor sonido y sistemas operativos más completos, era cuestión de tiempo que las redes sociales quisieran colarse ahí. Otra cosa será que la experiencia esté bien resuelta y no parezca simplemente un móvil gigante pegado a la pared.
Así que sí, Instagram quiere entrar en el salón por la puerta grande, empezando por Samsung Smart TV en Estados Unidos y apoyándose también en Fire TV y Google TV. Falta saber cuándo llegará a más países, si acabará apareciendo en más plataformas y si los usuarios realmente quieren ver Reels en la tele. Pero el mensaje de Meta está bastante claro: Instagram ya no quiere ser solo la app que miras mientras la tele está encendida; ahora quiere ser parte de lo que ves en esa tele.
