Durante mucho tiempo daba la sensación de que todo el terremoto en el mundo de la tele venía solo por el streaming. Que si Netflix, que si Disney+, que si Prime Video entrando con fuerza, mientras la televisión de siempre iba perdiendo terreno poco a poco. Pero ahora el asunto ya no se queda solo en quién tiene las series o las pelis. El tema de fondo empieza a ser otro muy distinto: quién manda dentro de la propia tele y quién decide lo que te aparece nada más encenderla.
Y ahí es donde han saltado las alarmas en Europa. Varias asociaciones de broadcasters y grupos audiovisuales han pedido a la Unión Europea que regule con más dureza a las Smart TV, a los dispositivos de streaming e incluso a los asistentes de voz. ¿El motivo? Pues bastante sencillo de entender. Si estas plataformas se han convertido en la puerta de entrada al contenido, entonces también se han convertido en los nuevos “porteros” del salón.
Dicho de otra manera, ya no basta con tener una app en la tele. Lo importante ahora es si esa app aparece destacada, si queda escondida en un menú, si el sistema favorece unos servicios sobre otros o si directamente te empuja hacia su propio ecosistema. Y eso, aunque muchas veces pase desapercibido, da muchísimo poder. Por eso las televisiones europeas han dicho que hasta aquí.
El problema ya no es el streaming, sino quién manda dentro de la tele
Lo que están diciendo estas asociaciones, en el fondo, es bastante fácil de entender. Las grandes tecnológicas se están quedando con el sitio que antes ocupaban los distribuidores de toda la vida, solo que ahora a escala mucho más bestia. Ya no hablamos de un operador fuerte en un país concreto, sino de las mismas compañías apareciendo una y otra vez en teles, sticks y plataformas de medio continente. Google, Amazon, Samsung, LG, Apple… los sospechosos habituales.
Y ahí está el meollo. Porque cuando una Smart TV decide qué app te enseña antes, qué contenido te coloca más a mano o qué servicio funciona mejor integrado que otro, eso deja de ser un simple tema de sistema operativo. Ahí ya entran el negocio, la visibilidad y el control del acceso al espectador, que es justo donde está la madre del cordero.
Además, los datos ayudan a entender por qué este tema se está calentando. Reuters cita que Android TV pasó del 16% al 23% entre 2019 y 2024, Fire TV subió del 5% al 12% y Tizen se quedó con un 24%. Dicho de otra manera, unas pocas plataformas se están repartiendo una parte muy gorda del mercado, y cuando eso pasa, en Bruselas empiezan a ponerse un poco tiesos.
Lo que piden es meterlas dentro de la ley más dura de Europa
La petición es que estos sistemas operativos entren en el paraguas de la DMA, la Digital Markets Act. Esa es la normativa europea que se creó para vigilar a las plataformas digitales con demasiado poder. Traducido al lenguaje de la calle, lo que quieren es que estas compañías no puedan jugar con ventaja en su propio terreno.
Porque claro, si una Smart TV o un stick de streaming se convierte en la puerta principal para llegar al usuario, entonces tiene bastante sentido que se le exijan reglas más serias. Que no favorezca de forma descarada sus propios servicios, que no esconda a otros y que no convierta la experiencia de usuario en un terreno inclinado siempre hacia el mismo lado.
Y no se quedan solo ahí. También quieren que los asistentes de voz entren en esa conversación. Alexa, Siri, Gemini y compañía. Porque cada vez tienen más peso en cómo buscas contenido, qué te recomiendan y hasta qué app acabas abriendo sin pensarlo demasiado.
De momento no cambia nada, pero el aviso es serio
Eso sí, conviene poner un poco de freno. Esto no significa que mañana la UE vaya a aprobar una regulación nueva y le meta un tijeretazo a media industria. De momento es una petición formal, la Comisión Europea la ha recibido y la está valorando. Pero la señal es bastante clara y bastante potente.
Sobre todo porque es la primera vez que la industria televisiva tradicional señala de forma tan directa a los gigantes tecnológicos como los nuevos dueños de la distribución audiovisual. Y sinceramente, no les falta parte de razón. Cuando te compras una tele parece que eliges panel, brillo, pulgadas y poco más. Pero en realidad también estás comprando un sistema que decide mucho más de lo que parece.
Qué te enseña la tele nada más arrancar, qué aplicación te coloca en primera fila, qué plataforma tiene más visibilidad y hacia qué entorno intenta llevarte sin que casi te des cuenta. Todo eso ya forma parte de lo que es hoy una Smart TV. Por eso este debate no es ninguna tontería. La batalla del salón ya no va solo de paneles, brillo o de tener muchas apps; va de quién lleva realmente el volante.
