Movistar Plus+ acaba de redoblar su apuesta por la publicidad personalizada. Hablamos de anuncios selectivos en función del perfil de clientes. Y ahora, la plataforma añadirá los canales M+ LaLiga TV y M+ Liga de Campeones a su sistema Adressable TV.
Tal y como informan los compañeros de MundoPlusTV, la operadora española acaba de anunciar que dos de sus canales más consumidos se suman al catálogo de canales con publicidad selectiva.
De esta manera, todos los canales broadcast de Movistar Plus+ ya cuentan con esta publicidad personalizada para determinados perfiles de audiencia. Una forma de acotar mejor los anuncios y enfocarlos a un target que pueda estar más interesado.
Tu vecino no verá la misma publicidad que tú en Movistar Plus+
De esta manera, cada hogar tendrá su publicidad personalizada en los cortes de todos los canales lineales. Anuncios adaptados a cada perfil de cliente a través de algoritmos de la plataforma y datos que tengan nuestros. De esta manera, no tendremos que tocar nada para ello, sino que la propia plataforma se encarga de ello.
Como indican en la citada publicación, esta capacidad adressable permite alcanzar el máximo impacto durante los cortes publicitarios. Con una planificación mucho más acotada del target, la eficacia es del 100&, por lo que es una tecnología sumamente rentable para Movistar Plus+.
Para el anunciante supone un alcance mucho mayor y preciso a la hora de contratar bloques publicitarios, ya que están 100% personalizados, pudiendo planificar mejor sus campañas de marketing y enfocarlas al público que más les interese, por lo que los resultados son mucho mejores.
Decir que el sistema adressable no es nuevo para Movistar Plus+. Ya en 2020 empezó a desplegar esta nueva plataforma y está provocando un terremoto en el sector publicitario por sus buenos resultados. Y ahora ya está disponible en todos los canales broadcast de la plataforma.
Gracias a ello, más de 180 anunciantes han dado el salto y han decidido apostar por adressable TV en Movistar Plus+, una estrategia que llevan implantando años a través de franjas horarias y público en canales generalistas, pero ahora la precisión es notablemente mayor al conseguir unos ratios de conversión en las campañas mucho más altos.
Como ha indicado Movistar Plus+ en anteriores notas de prensa:
La personalización de la publicidad permite mostrar a cada tipo de hogar lo que le interesa, propiciando una mayor relevancia de la comunicación que en un entorno de no saturación potencia la eficacia de la campaña. El proyecto es referencia desde un punto de gestión multimarca y de optimización de inversión porque cada impacto es útil, es siempre sobre el target adecuado, donde cada modelo de la marca Hyundai se enfoca en elementos de su identidad que son claves y que conectan con el perfil o el ciclo de vida del hogar y los individuos de cada hogar Movistar+.
Este novedoso proyecto de innovación publicitaria es pionero en España y es posible gracias a tres características en las que Movistar+ es un referente: su gran capacidad tecnológica, su conocimiento del espectador/cliente y experiencia en procesos y metodologías de big data.
