Samsung, LG y TCL, tres fabricantes de televisores con una estrategia radicalmente diferente en lo que respecta a los años venideros y es que mientras las firmas coreanas están apostándolo todo a la IA, las marcas Chinas están haciendo una estrategia muy diferente: afianzar tecnología y nombre…aliándose con Japón, antaño cuna de la civilización tecnológica más potente del mundo y hoy de capa caída. Pero esas capas de sapiencia y patentes son una base de conocimiento mucho más importante que la IA para las marcas Chinas.
Así, Samsung y LG siguen enfrascadas en seguir dándole de comer a la IA con más potencia y más algoritmos y bases de aprendizaje nuevas, por ejemplo con hasta un 70% más de potencia en cálculo del nuevo procesador de la LG OLED G6 o la nueva generación de televisores de Samsung que ya aparecen como «Samsung Vision AI«. Para ver el cambio de modelo, TCL mientras tanto se ha hecho con el 51% de la división de televisores y proyectores de Sony y Skyworth ha hecho lo propio con Panasonic, mientras que Philips hace años que se compró por TP Vision y no tardaremos en ver algo de Hisense.
Una cascada de absorciones de marcas japonesas para conquistar el mundo: así es la estrategia de China
No quiero volver a daros la misma monserga de que China está comprando a Japón, si no que se entienda bien que es una estrategia diametralmente opuesta la que están siguiendo las marcas chinas respecto a las coreanas. Las primeras están apostando claramente por diversificar su crecimiento en base a diferentes tecnologías (Mini LED RGB y en breve, OLED).
Además, mientras tanto en lugar de intentar implementar una IA imposible en un dispositivo como un televisor…apuesta por comprar conocimiento nipón. Patentes, tecnología, know-how y mejoras enfocándose especialmente en televisores de gama alta para quitarse ese estigma de ser televisores baratos y malos que arrastran desde hace tiempo. Esto también se ve a través de los patrocinios que tienen: selección española y otras nacionales de otros países, Mundial de Fútbol, FIFA, Real Madrid o eventos como el IFA o el CES.
Según fuentes coreanas del sector (la información proviene del 6 de abril, es decir, hace menos de 24 horas), la apuesta china pasa por ese camino más lento pero más seguro. Una apuesta de valor vs un más de lo mismo que hacen todas. Así, la japonesa Sony y la china TCL planean lanzar una empresa conjunta, Bravia, tres meses después de firmar un memorando de entendimiento en enero, y se espera que las operaciones comiencen en abril de 2027.
Según el acuerdo, TCL se encargará de la producción y las cadenas de suministro, mientras que Sony supervisará la marca, el diseño y el marketing. TCL ha logrado una gran escala en la producción de paneles y cadenas de suministro, pero carece de reconocimiento de marca premium. Sony, por su parte, es conocida por sus tecnologías de imagen y audio, pero ha tenido dificultades con los altos costos de fabricación. Vamos, un Win-Win para ambas marcas
La alianza se basa en la competitividad de precios y el impulso hacia la tecnología OLED. Los televisores Sony siempre han sido elogiados por su calidad, pero también criticados por sus altos precios. Gracias a la capacidad de fabricación de TCL, se espera que los modelos OLED de la marca Sony ofrezcan precios más competitivos. En mi opinión, es el mejor camino posible para mejorar como marca.
Samsung y LG: todo al rojo apostando por la IA y por los televisores OLED
La otra cara de la moneda la tenemos en las dos grandes marcas coreanas: Samsung y LG. Están viendo como poco a poco las marcas chinas les están comiendo la tostada y solo les queda un camino posible: OLED y mucha IA, por eso podemos encontrar tantos anuncios y eslóganes de IA esto o IA lo otro, algo que no vemos en las dos firmas niponas ni en las chinas. Corea cree, según fuentes del sector, que es el mejor camino para proteger sus industrias de las manos chinas.
Y por otro lado aún les queda la gallina de los huevos de oro: OLED. Actualmente una tecnología exclusiva que es monopolio de ambos fabricantes, al ser los únicos con capacidad de fabricación de paneles WOLED y QD-OLED fabricados por LG y Samsung respectivamente. Tanto es así, que los primeros venden paneles a los segundos y los segundos han convertido lo que era una anécdota en ventas en su punta de lanza en venta de televisores.
En fin, la estrategia coreana no me parece mal, es casi la única salida que les queda junto a la de conseguir precios más competitivos (algo que vamos a ver a lo largo de 2026 también). Con todo ello (IA real más potente gracias a sus chips más avanzados y de fabricación propia + paneles OLED de fabricación propia + mejores precios), la pregunta que todos nos hacemos es…¿será suficiente para parar al gigante chino?
