Lo de buscar algo para ver ya se estaba convirtiendo en un deporte de resistencia. Te sientas en el sofá, abres una app, haces scroll, descartas media docena de títulos y al final acabas viendo lo de siempre o, peor aún, no viendo nada. Pues bien, Tubi ha decidido meterse justo en ese momento de duda, pero no desde su propia app, sino directamente dentro de ChatGPT. Y sí, esto tiene bastante más miga de la que parece.
La idea se entiende rápido. Tubi se ha convertido en la primera plataforma de streaming con app dentro de ChatGPT, así que ahora puedes meterte en el directorio, añadirla y pedirle directamente algo para ver según cómo te pille el cuerpo, el género que te apetezca o incluso esa idea medio rara que tienes en la cabeza pero no sabes explicar bien. En lugar de tragarte menús, filas y categorías infinitas, aquí hablas como hablarías con cualquier persona y listo, te suelta una selección mucho más afinada.2q
Y a mí esto me parece interesante por una razón muy clara. No estamos hablando solo de otra recomendación con IA, que eso ya lo llevan haciendo las plataformas desde hace años. Lo distinto aquí es que la búsqueda ya no empieza dentro del servicio, sino fuera, en la interfaz de ChatGPT, que es justo donde muchísima gente ya está preguntando qué película ver, qué cenar o qué viaje montar. Dicho de otra manera, Tubi no está esperando a que entres en su casa. Ha ido a buscarte a la puerta principal de la IA.
Tubi dentro de ChatGPT: una idea muy simple que puede tener bastante recorrido
El funcionamiento, por lo que se ha visto hasta ahora, no tiene demasiado misterio. Instalas Tubi desde el directorio de apps de ChatGPT y luego ya puedes invocarla para pedir recomendaciones. En escritorio aparece dentro de Apps, y en móvil se puede añadir desde el botón “+” y el apartado de explorar apps. A partir de ahí, la gracia está en que la conversación no se queda en un listado frío. Puedes afinar, pedir algo más raro, cambiar de tono o tirar por un tipo de peli muy concreto.
Eso, llevado al uso real, tiene bastante sentido. Porque una cosa es que una plataforma te diga “si has visto esto, mira esto otro”, y otra muy distinta es poder soltar algo como “quiero una peli cutre pero divertida para esta noche” o “ponme algo rollo clásico ochentero que no sea lo de siempre”. Ahí es donde el lenguaje natural tiene mucho más recorrido que el menú de toda la vida, y donde ChatGPT encaja bastante bien como capa de descubrimiento.
Además, Tubi ya ha dejado claro cuál es su argumento. Su responsable de producto y tecnología habla de llevar la experiencia de descubrimiento justo al momento en el que el usuario expresa lo que quiere ver con sus propias palabras. Y eso encaja con otra cifra importante. Tubi presume de más de 100 millones de usuarios activos y de un sistema de personalización alimentado por más de 1.000 millones de horas mensuales de visualización, así que material para recomendar, desde luego, no le falta.
Lo importante no es solo Tubi, sino lo que puede venir después
Aquí, en realidad, la noticia gorda no es únicamente Tubi. La noticia gorda es que esto puede marcar un pequeño cambio en la forma en la que las plataformas pelean por nuestra atención. Hasta ahora, Netflix, Prime Video, Disney+ y compañía intentaban retenerte dentro de sus propios jardines. Todo pasaba en su app, en su portada y bajo sus reglas. Pero si la recomendación empieza a suceder en ChatGPT, la entrada al contenido ya no la controla del todo la plataforma. Y eso cambia bastante el tablero.
También hay una lectura práctica. Si esto funciona, es bastante fácil imaginar que otras plataformas querrán probar algo parecido. No porque sea bonito decir que usan IA, que eso ya lo vende cualquiera, sino porque cada vez más gente usa ChatGPT como punto de partida para decidir cosas. Si ya preguntas por hoteles, restaurantes o móviles, lo lógico es que también preguntes por pelis y series. Y si el usuario ya está ahí, lo raro sería no intentar colarse en esa conversación.
Eso sí, hay un detalle importante que conviene no perder de vista. Tubi no está disponible de forma general en España. Su servicio está disponible en Estados Unidos, Canadá, Australia y México, así que esta integración es muy llamativa, sí, pero para nosotros tiene ahora mismo más valor como señal de hacia dónde va el mercado que como función para usar todos los días desde aquí. Y aun con ese matiz, yo creo que merece la pena seguirle la pista, porque igual Tubi no va a ser el gran bombazo en España, pero sí puede ser el primero en abrir una puerta que luego crucen otros mucho más grandes.
En resumen, Tubi ha sido la primera en meter un servicio de streaming de vídeo dentro de ChatGPT, y aunque la idea pueda parecer una chorrada menor al principio, no lo es tanto. Si la recomendación de contenidos empieza a mudarse a la interfaz de la IA, la pelea por descubrir qué ver puede cambiar bastante en los próximos meses. Y viendo cómo se está moviendo todo este mercado, yo no descartaría ni un segundo que esto sea solo el principio.
