Lo de YouTube con la publicidad en la tele empieza a ser una cosa seria. Y no en el buen sentido, precisamente. Porque una cosa es que haya anuncios, que al final todos entendemos que el servicio gratuito se paga de alguna manera, y otra muy distinta es sentarte tranquilamente a ver un vídeo en el salón y encontrarte con anuncios de 90 segundos que no puedes saltar. Un minuto y medio. Así, tal cual. Viendo la pantalla y esperando.
Y claro, aquí es donde mucha gente ya está pensando lo mismo. Que al final parece que te quieren empujar sí o sí a pagar YouTube Premium. Yo, de hecho, lo hice hace bastante tiempo. Y sí, me fastidia pagar por algo que antes soportaba gratis, porque no deja de ser eso, pagar para quitarte una molestia. Pero también digo una cosa: desde que lo tengo y veo YouTube sin anuncios, estoy encantado. Cero cortes, cero interrupciones y cero sensación de estar perdiendo el tiempo cada dos por tres. El problema no es Premium como tal. El problema es que la alternativa gratuita cada vez se está volviendo más pesada.
Y esto último es lo que de verdad mosquea. Porque no estamos hablando de un pequeño cambio o de una prueba sin importancia. Estamos hablando de que ya hay usuarios reportando en Reddit que la app de YouTube en televisores y dispositivos de streaming está mostrando anuncios no saltables de 90 segundos, algo que, siendo sinceros, suena directamente abusivo. Sobre todo porque hasta hace nada el debate estaba en los anuncios no saltables de 30 segundos, que ya parecían bastante largos. Pues ahora imagina multiplicar eso por tres. Ahí es donde mucha gente ha dicho basta.
Ver YouTube gratis en la tele empieza a dar bastante pereza
Ahora mismo, por lo que se está comentando, estos anuncios larguísimos estarían saliendo sobre todo en la app de YouTube de la tele y en aparatos tipo sticks o reproductores conectados al televisor. Y claro, ahí es donde más fastidia. Porque en el móvil aún tiras por otro lado, cambias de app o te pones a mirar cualquier cosa mientras pasa el anuncio. Pero en la tele no. En la tele estás en el sofá, mando en mano, mirando el contador y pensando “venga ya, que esto no se acaba nunca”. Y si encima hablamos de 90 segundos, la cosa se hace larguísima.
Lo fuerte de todo esto es que, hasta ahora, la referencia estaba en los anuncios no saltables de 30 segundos en televisores conectados. De hecho, YouTube ya había dado ese paso hace poco, a principios de marzo, dejando atrás el formato de dos anuncios de 15 segundos seguidos. Ya entonces había bastante gente torcida con el tema, porque se veía claramente que la experiencia gratis iba a peor. Pero claro, pasar de ahí a empezar a ver casos de 90 segundos ya es otra historia. Eso ya no es meter más publicidad, eso es pasarse tres pueblos.
Y para rematar, Google no ha salido a explicar nada. No está claro si es una prueba, un fallo o si esto va completamente en serio. Pero cuando tocas algo tan pesado como la publicidad y no dices ni mu, es normal que la gente se huela lo peor. Porque estas cosas pueden pasar una vez, vale. Pero cuando aparecen justo ahora, con YouTube apretando cada vez más por todos lados, cuesta bastante pensar que sea pura casualidad.
Cada vez cuesta más no pensar que todo esto va para venderte Premium
Aquí es donde entra el pensamiento que tiene ya muchísima gente en la cabeza. Que YouTube está haciendo la experiencia gratuita cada vez más incómoda para que acabes pagando. No porque Premium sea nuevo ni porque no tenga sentido comercialmente, sino porque el contraste empieza a ser demasiado evidente. Por un lado tienes la versión gratuita con más pausas, más anuncios y formatos cada vez más agresivos. Y por otro lado tienes la solución perfecta, que casualmente pasa por pagar cada mes.
Y ojo, que yo no digo que YouTube no tenga derecho a monetizar. Faltaría más. La plataforma mueve una barbaridad de contenido, mantiene un ecosistema enorme y los creadores también necesitan ingresos. Eso está clarísimo. Pero una cosa es monetizar con cabeza y otra muy distinta es hacer que el usuario gratuito sienta que le están castigando por no pasar por caja. Ahí está la diferencia. Y cuando alguien se traga 90 segundos de anuncio sin opción de saltarlo, esa sensación aparece sola.
Además, esto no llega de la nada. En los últimos meses ya hemos visto varios movimientos que iban en la misma dirección. Más presión contra bloqueadores, nuevos formatos publicitarios, cambios en la tele y más insistencia con las suscripciones. Incluso hubo usuarios que hace tiempo hablaron de anuncios larguísimos, aunque en esos casos Google apuntó a interferencias con adblockers. La diferencia ahora es que los reportes actuales parecen afectar a usuarios normales, sin bloqueadores de por medio. Y eso cambia bastante la película.
Si esto sigue así, YouTube gratis en la tele se va a hacer muy cuesta arriba
A mí, sinceramente, 90 segundos no saltables en YouTube me parece una barbaridad. Ya no por el número en sí, sino por lo que representa. Porque te deja claro que la experiencia gratuita puede empeorar bastante más de lo que muchos pensaban. Y si hoy son casos puntuales, vale. Pero como mañana se convierta en algo habitual, entonces usar YouTube en la tele sin pagar puede volverse un auténtico suplicio.
Al final, lo que queda es una sensación bastante clara. YouTube parece estar apretando cada vez más al usuario que no paga. Y eso, por mucho que tenga lógica desde el negocio, también tiene un límite. Porque cuando la publicidad pasa de ser una interrupción molesta a convertirse en algo directamente exagerado, lo normal es que la gente se enfade. Y con razón.
Yo lo tengo claro. Premium da una comodidad tremenda, sí. Pero también me parece evidente que YouTube está jugando justo a eso, a que acabes pensando que pagar es la única forma de usar la plataforma con un poco de paz. Y cuando llegas a ese punto, algo falla. Porque una cosa es ofrecer una versión mejor de pago y otra muy distinta es hacer que la gratuita se vuelva tan pesada que parezca hecha aposta para cansarte. Y eso es justo lo que empieza a oler aquí.
