Es un hecho evidente que Google quiere monetizar al máximo los anuncios. Hace poco nos hicimos eco de los nuevos cambios en Google TV, donde hemos visto publicidad mucho más invasiva. Y parece que el próximo paso será aumentar la publicidad de YouTube para televisores, además de evitar saltar determinados anuncios.
O esto es lo que se desprende de la última publicación de Variety donde se hacen eco de unas declaraciones realizadas por ejecutivos de la compañía en el evento YouTube Brandcast que se realizó ayer en Nueva York.
Habrá anuncios de 30 segundos en YouTube para televisores que no podrás saltarte
En ella, anunciaron la llegada de anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir en televisores. Además, YouTube quiere probar nuevas «Experiencias de pausa» para YouTube TV, mostrando un anuncio cuando los espectadores pausan un video similar a los anuncios de pausa que Hulu presentó por primera vez hace cuatro años.
Respecto a los anuncios en YouTube para televisores que no se podrán saltar, será publicidad con una duración de 30 segundos y aparecerá en YouTube Select, el 5% de su contenido más visto. La idea de YouTube es que el equipo de marketing pueda “narrar historias más largas y crear conciencia y retorno de la inversión para sus marcas». Vamos, lo de siempre. Pero el usuario final será el perjudicado.
YouTube ya vende bloques de anuncios consecutivos de 15 segundos que no se pueden omitir, y ahora subiran a 30 segundos. Respecto a “Pause Experience”, la nueva experiencia en la que te saltará publicidad cuando pares un vídeo, es publicidad que se activa al pulsar el botón de pausa. Además, los anuncios podrían incluir un código QR para permitir que el público interactúe con la marca. “Veremos experimentación con marcas sobre cómo impulsar el compromiso utilizando Pause Experiences”, dijo Downey.
En el YouTube Brandcast anunciaron que más de 150 millones de espectadores únicos en los EE. UU. vieron YouTube y YouTube TV en televisores durante el mes de diciembre de 2022, según estimaciones de Nielsen. Dejando claro que el crecimiento de la plataforma es exponencial.
“Cada vez más, los espectadores sintonizan YouTube en la pantalla más grande de su hogar”, dijo el CEO de YouTube, Neal Mohan, que calificó este dato como un “cambio sísmico” en la forma en que las personas miran contenido de video. “Los espectadores, especialmente los más jóvenes, ya no distinguen entre el tipo de contenido que ven. Cuando encienden la televisión, quieren todo lo que aman en un solo lugar, desde sus creadores favoritos hasta películas taquilleras y fútbol. Y pueden encontrarlo todo en YouTube”.
Mohan también elogió la capacidad de YouTube para aprovechar la inteligencia artificial y dijo: «Nuestros equipos ya están usando IA para mostrar anuncios a las audiencias adecuadas, mejorar la medición o cambiar una creatividad para llegar a los espectadores donde sea que estén mirando». Pero es “realmente solo el comienzo”, dijo: “En pocas palabras, la IA transformará la forma en que hacemos videos. Puedes imaginar que con solo hacer clic en un botón, podría cambiar el color de mi cabello o cambiar mi fondo para transportarme instantáneamente del desierto a un bosque”.
También hablaron de los derechos exclusivos que ha conseguido YouTube para el NFL Sunday Ticket , a partir de la temporada de fútbol de 2023. Goodell reveló que la asociación YouTube y NFL contará con la presencia de a MrBeast, el creador individual número 1 en YouTube con 153 millones de suscriptores, para crear contenido de fútbol. “El hecho es que millones de fanáticos del fútbol están en YouTube para ver todo lo relacionado con la NFL”, dijo Goodell. “Esta asociación se basará en el éxito que hemos visto en las plataformas de YouTube con nuestro contenido más buscado”.
Respecto a la llegada de estos nuevos anuncios, no tenemos fecha concreta pero seguramente en las próximas semanas comenzarán a aparecer estos bloques publicitarios de 30 segundos que no podremos pausar.
