Amazon está preparando un importante cambio para Prime Video el próximo año, con un incremento significativo en la cantidad de anuncios que aparecerán durante sus series y películas. Este movimiento refleja el esfuerzo de la compañía por consolidarse como uno de los principales competidores en el creciente mercado de servicios de streaming financiados por publicidad. A medida que el consumo de contenido digital sigue en ascenso, Amazon busca atraer a más marcas y publicistas, aprovechando su inmensa base de usuarios.
A pesar de que la introducción de anuncios en Prime Video hace ocho meses generó ciertas preocupaciones sobre posibles bajas de suscriptores, Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video International, reveló que no se ha producido una disminución significativa de usuarios. Esto ha tranquilizado a los ejecutivos de la empresa, que temían una reacción negativa por parte de los clientes. Según Day, Amazon tiene previsto aumentar gradualmente el número de espacios publicitarios a lo largo de 2025.
Amazon, un paso estratégico en el mercado de streaming con anuncios
Amazon no es el único gigante tecnológico que ha apostado por los servicios de streaming con anuncios. Otras plataformas como Netflix, Max, Paramount+ y Disney+ ya ofrecen suscripciones más económicas a cambio de incluir publicidad en su contenido. En este entorno, Amazon busca destacar utilizando su capacidad única para convertir anuncios en ventas a través de su plataforma de comercio electrónico, algo que otras plataformas no pueden igualar.
Durante su primera presentación en Londres a anunciantes, Amazon planea mostrar datos impresionantes: Prime Video puede alcanzar a cerca de 19 millones de espectadores mensuales en el Reino Unido. A nivel mundial, se estima que su servicio publicitario tiene un alcance de aproximadamente 200 millones de usuarios mensuales, con más de la mitad de estos usuarios en los Estados Unidos.
Uno de los aspectos clave del enfoque de Amazon ha sido la introducción gradual de los anuncios. Desde su implementación inicial, la carga de anuncios ha sido relativamente ligera, sin interrupciones en medio de los programas, lo que ha superado las expectativas de los usuarios en cuanto a la experiencia publicitaria. Este enfoque sutil ha ayudado a mitigar el riesgo de que los suscriptores abandonen la plataforma.
Amazon ha seguido un enfoque algo contrario a las tendencias del mercado, ya que automáticamente ha cambiado a sus más de 200 millones de suscriptores globales a la versión con publicidad, a menos que elijan pagar un extra por un servicio sin anuncios. Day indicó que este movimiento ha funcionado mejor de lo esperado, y el nivel de cancelaciones ha sido «mucho menor de lo anticipado».
Innovaciones en publicidad interactiva
Además del incremento en el número de anuncios, Amazon también tiene planes de introducir formatos publicitarios interactivos y «comprables» en Prime Video. Estos anuncios permitirán a los espectadores agregar productos a su carrito o conocer más sobre una marca simplemente haciendo clic en su control remoto o escaneando un código con su teléfono móvil, sin necesidad de interrumpir el contenido que están viendo. Este tipo de anuncios promete una conversión directa a ventas, lo que convierte a Amazon en un jugador único en este ámbito.
Las ventas de publicidad digital han crecido de forma significativa para la empresa, aumentando un 20% interanual, lo que generó 12.800 millones de dólares en ingresos solo durante el segundo trimestre de 2024. Esto demuestra que los anuncios no solo son una forma efectiva de monetización, sino que también representan una parte importante del crecimiento económico de Amazon.
Impacto en la producción de contenido
Mientras algunas productoras han expresado su preocupación por la disminución en el gasto de las plataformas de streaming en nuevas producciones, Day aseguró que Amazon ha seguido aumentando su inversión en contenido. Esto incluye una mayor apuesta por derechos deportivos en vivo, así como eventos en directo y programas de actualidad, como la cobertura de las elecciones en Estados Unidos.
Prime Video ha experimentado un aumento en sus cifras de visualización este año, impulsado por contenidos originales como «Mr & Mrs Smith», «Road House», «Fallout» y «Los Anillos de Poder». De cara al próximo año, Amazon ofrecerá una sólida oferta de nuevos shows y películas, entre las que se incluyen proyectos protagonizados por Will Ferrell y Reese Witherspoon.
Con el mercado de servicios de streaming cada vez más saturado, Amazon apuesta por los anuncios como una vía para seguir siendo competitivo, mientras amplía su alcance y refuerza su capacidad de monetización. El 2025 será un año clave para Prime Video, no solo por su oferta de contenido, sino también por las innovaciones publicitarias que planea implementar.
