Parece que los fabricantes no se equivocan cuando siguen lanzando televisores cada vez más grandes y es que en el último informe de Omdia se deja entrever por qué: se prevée que las ventas de estos colosos sigan aumentando también este año 2026, con un incremento del 3% respecto al año anterior, en un contexto en el que parece que en el resto de diagonales las ventas irán a peor que en 2025.
Es más, estos datos lejos de desatar el optimismo, han disparado las alertas: si, sigue creciendo la demanda de grandes televisores, pero la tendencia se está frenando (tanto la de estos tamaños como la de más pequeños). De hecho, el informe de Omdia revela un escenario dual: un crecimiento moderado pero firme durante la primera mitad del año, contrarrestado por una postura extremadamente prudente por parte de los fabricantes de cara al segundo semestre.
Si, las ventas de los televisores de gran tamaño sigue aumentando también en este año 2026…
Según los datos del último informe de Omdia sobre las ventas de televisores, cabe destacar que las pantallas de gran tamaño cerrarán el primer semestre con un crecimiento del 3% interanual (YoY). Sin embargo, lejos de desatar el optimismo, las empresas han optado por activar una estrategia de contención para evitar la devaluación del producto.
Como decía más arriba, todo el crecimiento se va a dar en el primer trimestre del año, muy probablemente impulsado por el Mundial de Fútbol. Sin embargo, este crecimiento del 3% no se va a estabilizar todo el año: el efecto Mundial tiene una fecha de caducidad muy concreta. Tras finalizar, las ventas de este tipo de productos pueden caer más de lo que estiman las predicciones.
En cualquier caso, durante este período, el sector de los televisores ha destacado con una tendencia imparable: el consumidor busca pantallas cada vez más grandes. Las ventas de televisores de 65, 75 y más de 85 pulgadas han compensado la caída en los formatos más pequeños (como las 32 y 43 pulgadas, lo que se traduce en una mayor rentabilidad por oblea para los fabricantes.
…pero las ventas podrían caer en el segundo semestre del año
Y es que cuando pase el Mundial de Fútbol todo debería volver al redil: las ventas podrían sufrir más de lo previsto, lo que ha llevado a los principales fabricantes de paneles (como BOE o CSOT) a idaear una línea de contingencia para la segunda mitad del año. A pesar del buen arranque, las proyecciones para los últimos seis meses reflejan una postura altamente conservadora.
Los fabricantes temen la aparición de un exceso de oferta (oversupply) si mantienen las fábricas a pleno rendimiento. Si los almacenes se llenan de stock sobrante de cara a la campaña navideña, los precios de los paneles caerían en picado, destruyendo los márgenes de beneficio del sector. Para evitarlo, la industria está aplicando dos medidas.
La primera es la de ajustar la producción (Fab Throttling): Las líneas de producción de pantallas LCD y OLED operarán por debajo de su capacidad máxima durante el tercer y cuarto trimestre, regulando el grifo de la oferta de manera artificial. Al haber menos oferta, los precios probablemente no bajen más, pudiendo ganar más dinero por unidad aunque el volumen de ventas sea menor. Y ahí vamos con el segundo punto.
En segundo lugar, van a darle más priorización al valor del producto sobre el volumen: En lugar de competir en una guerra de precios por colocar millones de paneles económicos, los esfuerzos se centrarán en los segmentos premium (modelos RGB Mini LED, SQD-MiniLED y por supuesto, modelos OLED de última generación). Con ambas medidas aplicadas, las marcas esperan recuperar el buen crecimiento de ventas de modelos de gran tamaño para 2027.
