Notición donde los haya: Philips ha anunciado que abandona Google TV en favor de Titan OS, un sistema operativo propio creado por la marca que no ha llegado a ser del todo apreciado por sus usuarios. Es más, este sistema (creado en colaboración con Wuaki.tv y ex-CEO de Rakuten TV y TP Vision (Philips)) fue ideado en su momento para ser incluido en las gamas bajas y alguna gama media de los modelos de televisores de Philips y AOC, no para las gamas medias puras y mucho menos las gamas altas.
De hecho la firma no ha dado ninguna explicación del por qué de este cambio (en mi opinión, tiene pinta de ser un recorte para ahorrar costes de producción y ser más competitivos), aunque bueno, existe otra posible explicación es que Titan OS requiere menos recursos que Google TV, además de que la marca controla todo el sistema sin necesidad de Google y quizá lo más importante: pueden poner anuncios y publicidad a su gusto.
Adiós Google TV, hola Titan OS: Philips descarta al androide por su propio sistema en todos los televisores
Bueno, como hemos explicado más arriba Philips lo ha confirmado en su propio evento: usará exclusivamente Titan OS en sus nuevos televisores y si, esto incluye sus nuevas gamas de televisores de 2026. Este giro que nadie esperaba no obedece a ninguna lógica (es más, la marca no ha explicado el por qué lo ha llevado a cabo), aunque como decíamos, Titan OS es puramente 100% de Philips, por lo que pueden controlarlo completamente y ello equivale a invadir de anuncios y publicidad el sistema como una vía de ingresos extra.
Este cambio conlleva una gran cantidad de pérdida a nivel de apps y funcionalidades. Por ejemplo, los nuevos televisores carecerán de Google Cast, por lo que se acabó lo de enviar vídeos de forma inalámbrica al televisor. Por otro lado, aunque Apple AirPlay (y HomeKit) si estarán disponibles, requeirá usar una aplicación de terceros para transmitir contenido al televisor, lo que conlleva problemas y más problemas.
A nivel de apps, Titan OS sigue con muy pocas (y más comparadas con el ecosistema de Google). Es cierto que Titan OS cuenta con casi todos los grandes servicios de streaming internacionales, incluidos YouTube, Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max, Viaplay, DAZN, Plex, etc. Pero muchas no funcionan bien (como el caso de Plex) o faltan muchas importantes como Apple TV, SkyShowtime y Spotify, por no mencionar la falta de una gran mayoría de apps de los mercados nacionales.
Lo mismo ocurre con las apps de terceros (tanto de streaming como de funcionalides tipo VPN o canales gratuitos de contenido, mediacenters como Kodi, etc.). A nivel Gaming ocurre lo mismo, ya que las aplicaciones de Xbox, GeForce Now o SteamLink tampoco están ni se les espera en Titan OS.
Titan OS podría ser un error que le cueste a Philips su salida del mercado de los televisores
Y es que las marcas se están obsesionado con la publicidad, de hecho ganan más dinero con los anuncios que con la venta del televisor, uno de los motivos principales que habrá llevado a Philips a tomar esta decisión. Sin embargo, estamos ya en el límite en el que los consumidores no aguantan más y llenar de publicidad el sistema de tus televisores estrella junto con una merma importante del número de apps no parece ser una buena estrategia.
De hecho, varios estudios realizados por varias consultorías, han llegado a la conclusión de que el sistema operativo es el motivo número 1 de compra de un televisor y evidentemente la gran mayoría de gente quiere Google TV o Android TV por ser sistemas operativos abiertos y compatibles con el 100% de apps del mercado de televisión y de móvil.
En fin, suponemos que Philips habrá evaluado el ratio riesgo-beneficio de esta operación, pero suena a una de las causas que en un futuro se estudiarán como punto de inflexión en la marca y en sus ventas, aunque siempre pueden estar a tiro de realizar el cambio el año que viene si ven que ha afectado muy negativamente al mercado.
