Cada vez encontramos más plataformas de streaming activas generando contenido para atraer a nuevos suscriptores. Esto, aunque es una buena opción para los usuarios, ya que tienen más donde escoger, no es igual de positivo para las compañías que tienen que competir a diario para conseguir el mayor beneficio. Es más, este año parece que no ha sido especialmente bueno para el streaming, al menos no para todos.
Las principales plataformas de streaming han presentado pérdida en este último año que ya hemos dejado atrás, todas excepto en el caso de Netflix, que parece que incluso ha superado las expectativas.
Las plataformas de streaming pierden ‘fuelle’
La competitividad es uno de los grandes rasgos destacado en el saturado mercado del streaming, caracterizado por la presencia de gigantes internacionales como Netflix, HBO y Disney+, entre otros.
Este escenario es bastante complejo, especialmente en el terreno de realizar la estructura de costes necesaria para mantener esa competitividad y seguir en la lucha. Estas condiciones plantean desafíos significativos para aquellas plataformas que, actualmente, se encuentran lejos de alcanzar la rentabilidad y requieren inversiones continuas en la producción de nuevo contenido. Según estimaciones del medio especializado Financial Times, las empresas que conforman este sector cerraron el año 2023 con pérdidas acumuladas de alrededor de 5.000 millones de dólares.
Pero parece que no todas han generado pérdidas. En el año 2023, Netflix destacó como la única plataforma que ha logrado generar beneficios. A pesar de enfrentarse a controversias, como el cese de las cuentas compartidas o el aumento de tarifas, las estrategias implementadas por la plataforma fueron fundamentales para alcanzar resultados positivos.
Netflix ha logrado generar beneficios en 2023
Como decíamos, Netflix ha destacado a final de año como la única plataforma que ha conseguido distanciarse de sus competidores, atrayendo un total de 9 millones de nuevos clientes durante el último trimestre. Este éxito se atribuye a su posición como la empresa con el mayor número de lanzamientos y la plataforma que más contenido estrenó, gracias a la extensa producción de series y películas.
HBO Max, por otro lado, podría cerrar el año con beneficios mínimos, habiendo ofrecido los derechos de algunas de sus series más icónicas a Netflix y enfrentándose a la cancelación de numerosos títulos. Estos desafíos resultaron en la pérdida de dos millones de suscriptores durante los últimos dos trimestres del año.
En contraste, Disney+ experimentó una realidad diferente. Aunque la compañía registró pérdidas cercanas a los 1600 millones de dólares en los primeros nueve meses de 2023, atrajo a ocho millones de nuevos usuarios en el mismo período. A pesar de la necesidad de despedir a 7000 empleados, se espera que la firma alcance la rentabilidad a partir del presente año 2024.
Pero si tenemos que hablar de un perdedor es precisamente SkyShowtime. La plataforma ha registrado la mayor acumulación de pérdidas en los últimos 12 meses entre todas las plataformas de streaming que hemos comentado. La empresa ha enfrentado dificultades para encontrar una fórmula competitiva frente a sus competidoras, lo que la ha llevado a asumir considerables pérdidas en el último año. No obstante, parece que pueden remontar este año con algunos de los estrenos que nos esperan.
En el caso de Apple TV+, que tiene algunas de las mejores series y películas, no cuenta con cifras oficiales disponibles. No obstante, se conoce que su base de usuarios es menor en comparación con las mencionadas anteriormente y es probable que sus pérdidas también sean menores si las comparamos con otras plataformas de streaming.
