Google TV es un grandísimo sistema, de hecho es claramente uno de los favoritos dentro de los televisores que más compra la gente. Pero está empezando a tener claros problemas para dominar con solvencia; es más el nuevo estudio sugiere que su peak de máximo uso mundial en televisores fue hace dos años: si, desde 2024 el uso de Google TV (y Android TV) no hace más que disminuir en favor de otros candidatos de la competencia, especialmente VIDAA y Tizen.
Esto se debe a varios motivos que iremos viendo en esta noticia, pero principalmente el motivo de la fragmentación en el mundo del televisor se debe a una única causísitca: la gallina de los huevos de oro que han visto las marcas a la hora de poder explotar la publicidad a través de sus propios sistemas operativos, algo que también hemos podido ver recientemente con el abandono de Google TV en los televisores de Philips. Ya sabéis: si no hay sistema propio, los beneficios de la publicidad van para Google.
Google TV: de dominar un tercio de los televisores en el mundo a perder un 10% de cuota en 2 años
Como os decía más arriba, el sistema operativo del televisor importa mucho. Importa tanto que, según varios estudios es la principal causa de que alguien compre o rechace un televisor, algo sorprendente tratándose de un dispositivo cuya principal función es que se vea lo mejor posible. En cualquier caso, el paradigma de los sistemas de Smart TV han cambiado muchísimo (incluído Google TV): antes se centraban en mejorar la experiencia global del usuario, ahora sin embargo se centran en ser lo más eficientes posibles a la hora de mostrar publicidad y recopilación de datos.
No es de extrañar, pues, que hace unos años cuando no existía la necesidad de ingresos vía publicidad en los sistemas, Google fuera como un cohete en crecimiento y superara en 2022 al sistema de Samsung, Tizen. Sin embargo, tras la pandemia todo cambió y las marcas optaron por dejar atrás su dependencia de Google e invertir más en sus sistemas operativos. Así, tenemos hoy en día un crisol de sistemas fragmentados, entre ellos Tizen (Samsung), webOS (LG), VIDAA (Hisense), Fire OS (Panasonic) y recientemente Titan OS (Philips), quedando solo Sony y TCL como grandes defensores de Google TV.
VIDAA, el gran beneficiado de un ecosistema de sistemas de televisores cada vez más fragmentado
En este escenario, además de que Google ha contribuído a la masiva muestra de publicidad en su propio sistema, es normal que haya bajado en uso. Si en 2024 representaba el sistema usado en 1 de cada 3 televisores con casi un 33% de cuota mundial, ahora ha bajado a 1 de cada 4 y un más modesto 25%, mientras que el resto de competidores -especialmente VIDAA- sigue creciendo.
Y es que el mercado chino está poniendo en aprietos a los fabricantes coreanos también en uso de sistemas operativos montados en los televisores. Normal, ya que hace 4 años sus ventas eran muy inferiores a las actuales; por lo que no es de extrañar el espectacular crecimiento de VIDAA en cuota de mercado, superando ya a webOS y amenazando a Tizen en número de usuarios en Europa:
En cualquier caso, el informe publicado por Omdia, sugiere que Titan OS también tendrá un papel relevante en Europa, ya que cuenta con que al ser un fabricante europeo (y que no se vende fuera de aquí), con una gama de televisores ámplia y bastante económica, sean factores que impulsen su uso.
Lo contrario ocurre con Roku OS y Fire TV de Amazon tienen una presencia mínima en Europa, a pesar de ser los sistemas operativos de televisión líderes en Norteamérica. Sin embargo, los datos solo abarcan Smart TVs, por lo que se excluyen los reproductores multimedia y los sticks. Como resultado, Fire TV y Google TV están algo infrarrepresentados, mientras que tvOS de Apple no se incluye al no existir un televisor con este sistema.
